เราต้องการแอพไวน์จริงๆหรือ? - จีน...

• ประเทศจีน
• หน้าแรกข่าว

ใน DecanterChina.com Terry Xu สำรวจมุมมองของชาวจีนเกี่ยวกับแอปไวน์ซึ่งหลาย ๆ อย่างมีความเกี่ยวข้องกับโลกไวน์ทั้งหมด

Terry Xu เป็นหนึ่งในนักสื่อสารไวน์ที่โดดเด่นในประเทศจีน ในคอลัมน์ของเขาในสัปดาห์นี้ เขาสำรวจมุมมองของชาวจีนเกี่ยวกับแอปไวน์ หลายประเด็นที่จีนเผชิญมีความเกี่ยวข้องกับตลาดโลกส่วนใหญ่รวมถึงผู้นำตลาดและช่องว่างที่อาจเกิดขึ้น

เราต้องการแอปไวน์จริงๆหรือ?

ฉันเคยมีแอพไวน์มากกว่า 10 แอพในสมาร์ทโฟนของฉันจนกระทั่งโทรศัพท์ของฉันพังเมื่อปีที่แล้ว ฉันรีเซ็ตระบบของโทรศัพท์และหลังจากนั้นสามเดือนฉันก็ตกใจเมื่อรู้ว่าฉันรอดชีวิตมาได้โดยไม่ต้องติดตั้งแอปที่เกี่ยวข้องกับไวน์อีกครั้ง

อาณาจักรสัตว์ ซีซั่น 2 ตอนที่ 11 เรื่องย่อ

ในฐานะที่เป็นผู้อาวุโสพอสมควรที่ทำงานในธุรกิจไวน์ฉันน่าจะรู้สึกละอายใจและเสียใจอย่างสุดซึ้งสำหรับเรื่องนี้ แต่มันทำให้ฉันคิดว่า - เราต้องการแอพไวน์บนโทรศัพท์ของเราจริงหรือ?

ในประเทศ [จีน] ที่มีสมาร์ทโฟนสูงสุดและมีการใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือมากที่สุด (มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนโทรศัพท์มากกว่า 600 ล้านคน) ฉันรู้สึกผูกพันที่จะให้คำตอบสำหรับคำถามนั้น

ในการเริ่มต้นฉันจะแบ่งประเภทแอปไวน์ที่มีอยู่ออกเป็นสามประเภทตามฟังก์ชัน:

• ผู้ให้ข้อมูล
• นักสื่อสารสังคม
• ผู้ขายสินค้า

ผู้ให้ข้อมูล

ผู้ค้นหาไวน์ (WS)

แอปไวน์ประเภทนี้นำเสนอข้อมูลไวน์เบื้องต้นพร้อมราคาท้องถิ่น แอป Wine Searcher เป็นแอปที่มีชื่อเสียงที่สุดในบรรดาฟังก์ชันหลักคือการค้นหาราคาโดยได้รับการสนับสนุนจากรายละเอียดของตัวเลือกไวน์และผู้ขาย แอปนี้รวมฐานข้อมูลไวน์ที่ครอบคลุมเข้ากับข้อมูลการกำหนดราคาของผู้ขายทั่วโลกดังนั้นจึงเป็นโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสำหรับความต้องการในการเปรียบเทียบราคาของผู้บริโภค มันกลายเป็นจุดอ้างอิงที่สำคัญสำหรับการกำหนดราคาไวน์มากขึ้นเรื่อย ๆ

Wine Searcher เป็นแอปไวน์ที่ฉันใช้บ่อยที่สุดก่อนที่โทรศัพท์จะพังและฉันตั้งใจจะดาวน์โหลดอีกครั้งหลังจากเขียนบทความนี้เสร็จ เป็นเรื่องสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย - บางครั้งพนักงานขายในประเทศจีนจะอธิบายราคาไวน์ว่า 'ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของ WS' เพื่อขาย

สำหรับผู้บริโภค WS นำเสนอความโปร่งใสในการกำหนดราคา แต่เป็นที่น่าสังเกตว่าราคาใน WS เป็นราคาขายปลีกระหว่างประเทศดังนั้นจึงไม่รวมภาษีนำเข้าและค่าธรรมเนียมการขนส่งที่เกิดขึ้นเมื่อไวน์เหล่านี้เข้าสู่ประเทศจีน

Vivino

แอปไวน์ที่รู้จักกันดีอีกตัวคือ Vivino ด้วยแอพนี้คุณสามารถสแกนฉลากไวน์เพื่อเข้าถึงข้อมูลพื้นฐานรวมถึงความคิดเห็นจากผู้ใช้คนอื่น ๆ มีแอพที่คล้ายกันหลายตัวในตลาดจีนรวมถึง Dr. Wine, 9Kacha 酒咔嚓และ Snapwine 拍酒

ความได้เปรียบในการแข่งขันอยู่ที่ฐานข้อมูลที่น่าประทับใจและการจดจำภาพที่รวดเร็ว

นักสื่อสารสังคม

ในปัจจุบันฉันไม่สามารถนึกถึงแอปพิเศษที่ประสบความสำเร็จซึ่งเหมาะกับชุมชนคนรักไวน์แม้ว่า Vivino จะเริ่มต้นแล้วก็ตาม

ผู้คนมักจะรู้จักกันผ่านทางสิ่งที่เหมือนกันและค่อยๆขยายวงสังคมจากที่นั่น ดังนั้นประสบการณ์ทางสังคมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจึงเกิดขึ้นบนพื้นฐานที่เท่าเทียมกันและใน 'เวที' ที่กว้างกว่าวงส่วนตัวเล็ก ๆ

ตลาดไวน์เป็นตลาดเฉพาะ - สำหรับผู้บริโภคชาวจีนที่ชอบดื่มไวน์และผสมผสานเข้ากับชุมชนไวน์พวกเขาต้องการความรู้เกี่ยวกับไวน์และต้องเต็มใจจ่ายเงินจำนวนหนึ่ง ไม่ใช่ทุกคนที่พร้อมสำหรับความท้าทาย

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่แอปไวน์เฉพาะทางเพียงอย่างเดียวจะ 'ฟื้นฟู' ชุมชนไวน์ได้ แม้แต่แพลตฟอร์มไฮเปอร์โซเชียลเช่น WeChat ก็ยากที่จะสร้างชุมชนคนรักไวน์ที่มีขนาดใหญ่พอ สำหรับฉันมันเป็นช่องว่างในตลาดและคำถามที่ใหญ่กว่าว่าแอปเฉพาะทางจะทำงานได้อย่างไร

ผู้ขายสินค้า

แอปไวน์ประเภทสุดท้ายนั้นเรียบง่าย - ช่วยให้ผู้บริโภคซื้อไวน์และแก้ปัญหาเฉพาะหน้าได้

แอปประเภทนี้ออกแบบโดยร้านขายไวน์และสุราออนไลน์เป็นหลัก พวกเขาสร้างขึ้นด้วยแนวคิดที่ว่าผู้ที่ชื่นชอบไวน์จีนสามารถเข้าถึงไวน์ได้ทุกเมื่อที่ต้องการไวน์สักขวดเพื่อค้นหาขวดที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วและซื้อได้ทันที

แอปประเภทนี้เป็นแอปแบบแฝงมากกว่าซึ่งไม่สามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้โดยง่ายเว้นแต่ว่าพวกเขาต้องการไวน์สักขวด แอปเหล่านี้ขาดองค์ประกอบที่เป็นมนุษย์ซึ่งทำให้ไม่น่าสนใจเมื่อผู้บริโภคต้องการคำแนะนำที่เป็นส่วนตัวและมีรายละเอียด

ภายใต้การโจมตีของร้านค้าออนไลน์จำนวนมากแอปสำหรับช็อปปิ้งเฉพาะทางจะยากขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับการรักษาธุรกิจของตน

เนื่องจากผู้เล่นรายใหญ่เสนอขายไวน์มากขึ้นราคาที่แข่งขันได้มากขึ้นและตัวเลือกการจัดส่งที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นฉันเกรงว่าตลาดสำหรับแอปไวน์เฉพาะทางอาจถูกดูดซับโดยแพลตฟอร์มที่ใหญ่กว่าในไม่ช้า

เคล็ดลับของฉัน

ตอนนี้ถึงเวลาตรวจสอบสมาร์ทโฟนของคุณและดูว่าคุณมีแอปไวน์กี่แอป จำครั้งสุดท้ายเมื่อคุณเข้าใช้งานได้หรือไม่? ถ้าไม่เป็นไปได้ว่าอาจถึงเวลาที่จะต้องลบทิ้งครั้งแล้วครั้งเล่า…แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม

กฎม็อบเลือดสีน้ำเงิน

Terry (Wei) Xu เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านไวน์ในประเทศจีนและเป็นหนึ่งในผู้นำด้านความคิดเห็นที่มีอิทธิพลมากที่สุดในด้านไวน์ของจีน ในฐานะนักเขียนไวน์ Wei มีผู้ติดตามมากกว่า 250,000 คนใน Wechat และ Weibo Wei ยังเป็นหัวหน้าที่ปรึกษาไวน์ของ yesmywine.com ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกไวน์ออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในจีน