บอร์กโดซ์เปิดตัวแคมเปญโฆษณาเพื่อป้องกันการส่งออกลดลง...

• Bordeaux Vintage Guides

เจ้าหน้าที่ไวน์ของบอร์กโดซ์หวังว่าแคมเปญโฆษณาระหว่างประเทศใหม่จะช่วยให้ภูมิภาคนี้สามารถยับยั้งการส่งออกไปยังตลาดสำคัญ ๆ ได้

บอร์กโดซ์ CIVB ผู้ผลิตไวน์ระดับภูมิภาคกล่าวในสัปดาห์นี้ว่าจะส่งเสริมไวน์ในพื้นที่พร้อมกันในตลาดส่งออกที่สำคัญที่สุด

การส่งออกของบอร์โดซ์ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2556 ถึงสิงหาคม 2557 ลดลง 8% ในด้านปริมาณและมูลค่า 18% ตัวเลขใหม่แสดงให้เห็น

ทั้งปริมาณและมูลค่าลดลงในทุกตลาดสำหรับไวน์แดงรวมถึงฝรั่งเศสแม้ว่าคนผิวขาวบอร์โดซ์จะมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 4% และปริมาณ 2% มีข่าวดีสำหรับผู้ผลิตไวน์หวานโดยการส่งออก Sauternes และไวน์หวานอื่น ๆ มีปริมาณเพิ่มขึ้น 3% (มูลค่าลดลง 1%)

ยอดขายที่ลดลงอย่างรุนแรงที่สุดสองครั้งมาจากประเทศจีน (ลดลง 25% ในปริมาณ 392,000 เฮกตาร์และ 26% มีมูลค่า 240 ล้านยูโร) และสหราชอาณาจักร (ลดลง 5% ในปริมาณ 228,000 เฮกโตลิตร แต่ 43% มีมูลค่าเป็น 218 ยูโร ล้าน). อย่างไรก็ตามทั้งสองประเทศยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งสำหรับบอร์โดซ์ตามมูลค่า

'การสอบถามต่อต้านการทุ่มตลาดในจีนรวมถึงการรณรงค์ต่อต้านการทุจริตของรัฐบาลทำให้ตลาดไวน์ฝรั่งเศสมีความไม่แน่นอนเมื่อปีที่แล้วและในฐานะแหล่งไวน์ฝรั่งเศสหลักของจีนบอร์โดซ์กล่าวอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้' CIVB ประธาน Bernard Farges ‘แต่มันก็คุ้มค่าที่จะจำไว้ว่าการเก็บเกี่ยวในปี 2013 ลดลง 30% จากค่าเฉลี่ยและตัวเลขเหล่านี้มาจากการเติบโตที่แข็งแกร่งสี่ปี’

'แคมเปญโฆษณาสอดคล้องกับหนึ่งในหลักการสำคัญของแผน Bordeaux Tomorrow ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วเพื่อโปรโมตไวน์ในภูมิภาค 5 - € 20 ยูโร' Allan Sichel รองประธาน CIVB กล่าวกับ decanter.com

'มันมีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายและความพึงพอใจของไวน์บอร์โดซ์ - และเราหวังว่าไวน์วินเทจในปี 2014 จำนวนมากและผลไม้ที่มีรายละเอียดมากมายของไวน์ที่เก็บเกี่ยวจนถึงตอนนี้จะสำรองข้อความไว้ในแก้ว'

François Jumeau ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ CIVB กล่าวว่าการย้ายดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อให้บอร์กโดซ์กลับสู่พื้นฐาน 'นี่เป็นแคมเปญแรกที่เราเผยแพร่ข้อความเดียวกันในตลาดหลักทั้งเจ็ดของเรา ได้แก่ ฝรั่งเศสสหราชอาณาจักรสหรัฐอเมริกาเยอรมนีเบลเยียมฮ่องกงและจีน'

แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดย Isobel เอเจนซี่ในลอนดอนที่รับผิดชอบแคมเปญ 'Good food would choose Bordeaux' ล่าสุดถูกกำหนดให้แสดงภาพประกอบที่พยายามส่งเสริมความหลากหลายของไวน์บอร์โดซ์

เขียนโดย Jane Anson