เครดิต: Unsplash / Douglas Lopez
- หน้าแรกข่าว
ไวน์มูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ถูกส่งตรงจากโรงงานผลิตไวน์ในสหรัฐฯไปยังผู้บริโภคในปี 2561 แต่การเติบโตได้ชะลอตัวลงตามรายงานฉบับใหม่
- การจัดส่งโดยตรงไปยังผู้บริโภคมีมูลค่าเพิ่มขึ้นสองเท่าตั้งแต่ปี 2555
- ความกระหายโรเซ่ของชาวอเมริกันยังคงแข็งแกร่ง
- การจัดส่งไวน์ที่สูงกว่า 100 ดอลลาร์เพิ่มขึ้น 18%
ตัวเลขใหม่แสดงให้เห็นว่ามูลค่าการจัดส่งโดยตรงไปยังผู้บริโภค (DTC) ในปีนี้เพิ่มขึ้น 11.6% เป็นประวัติการณ์ที่ 3 พันล้านดอลลาร์ รายงานโดย Sovos and Wines Vines Analytics . นั่นหมายความว่าตลาดมีมูลค่าเพิ่มขึ้นสองเท่าตั้งแต่ปี 2555
ในแง่ปริมาณการจัดส่ง DTC เพิ่มขึ้นเกือบ 9% เมื่อเทียบกับปี 2017 เป็น 6.3 ล้านเก้าลิตร
ซึ่งหมายความว่า 10% ของตลาดค้าปลีกไวน์นอกสถานที่นอกบาร์และร้านอาหารขณะนี้เป็นการขายถึงผู้บริโภคโดยตรงผู้เขียนรายงานกล่าว
อย่างไรก็ตามอัตราการเติบโตชะลอตัวในปี 2561 เทียบกับค่าเฉลี่ย 7 ปี
จุดเด่นของการเติบโต
โรงบ่มไวน์ในโอเรกอนและโซโนมาเคาน์ตี้เป็นผู้นำการเติบโตโดย Oregon roséช่วยให้การจัดส่งกุหลาบโดยรวมเพิ่มขึ้น 24% ในปริมาณและ 29% ในมูลค่าในปีนี้
สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าเทรนด์โรเซ่ยังคงมีอยู่และดีในสหรัฐอเมริกาแม้ว่าหมวดหมู่นี้จะยังคงเป็นเพียง 3.6% ของการจัดส่ง DTC ทั้งหมดในปี 2018
ผู้เขียนกล่าวว่า 'Roséเป็นไวน์อันดับแปดที่ส่งมาจากโรงงานผลิตไวน์ของอเมริกาซึ่งเป็นที่น่าทึ่งเนื่องจากในปี 2554 เป็นไวน์ที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุดในรายงานนี้
'ในอีกด้านหนึ่งของบัญชีแยกประเภทการจัดส่งของ Moscato ได้ลดลง [ในปี 2018]' พวกเขากล่าว
มีหลักฐานมากขึ้นว่าผู้บริโภคเต็มใจที่จะจ่ายในราคาที่สูงขึ้น
ไวน์ราคา 100 เหรียญขึ้นไปเพิ่มการจัดส่ง DTC 18% ในปริมาณ ไวน์เหล่านี้คิดเป็น 6% ของตลาด DTC ในแง่ปริมาณในปี 2561 เพิ่มขึ้นจาก 4.3% ในปี 2554
ส่วนแบ่งการตลาดของไวน์ที่ต่ำกว่า 30 ดอลลาร์ได้ลดลงในช่วงเวลานั้น แต่ยังคงสูงกว่า 50% ในปี 2018 หลังจากการเติบโต 6% ของการจัดส่งในหมวดหมู่นี้ในปีนี้
ตัวเลขสำคัญเพิ่มเติม
หลายรัฐที่สำคัญรวมทั้งนิวยอร์กและอิลลินอยส์มีประสิทธิภาพต่ำกว่าอัตราการเติบโตโดยรวมในแง่ปริมาณ
โอคลาโฮมาเป็นรัฐเดียวที่เริ่มอนุญาตให้จัดส่ง DTC ในปี 2018 ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม มีการจัดส่งไวน์มูลค่า 4.3 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้
โอเรกอนเติบโตขึ้นอย่างมากในฐานะจุดหมายปลายทางสำหรับการขนส่งสินค้า DTC โดยเพิ่มขึ้น 24.5% ในปริมาณเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
แคลิฟอร์เนียคิดเป็น 30% ของการจัดส่ง DTC ทั้งหมดตามปริมาณในปี 2018 หลังจากเพิ่มขึ้น 10% และ 32% ของการจัดส่งตามมูลค่าเพิ่มขึ้น 11%
การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น?
ดังที่ผู้เขียนรายงานระบุไว้ คดีปัจจุบันก่อนที่ศาลสูงสุดของสหรัฐจะเปิดช่องทางการขนส่งสินค้าระหว่างรัฐได้ สำหรับร้านค้าปลีกไวน์ซึ่งอาจแข่งขันกับยอดขาย DTC ของโรงบ่มไวน์
ผู้เขียนยังตั้งข้อสังเกตว่า 'การสมัครสมาชิกแบบประหยัด' กำลังนำผู้เล่นเข้าสู่ตลาดการจัดส่งโดยตรงมากขึ้นตั้งแต่คลับไวน์อิสระไปจนถึงการจัดส่งตามความต้องการ
ผู้เขียนคาดการณ์ว่าตลาด DTC จะยังคงเติบโตในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แต่ในอัตราที่ช้าลง
