เออร์เนสต์กัลโลพ่อมดฝ่ายขายและการตลาดหลังม่าน E&J Gallo Winery ยักษ์ใหญ่ของแคลิฟอร์เนียเสียชีวิตในบ้านโมเดสโตเมื่อวันที่ 6 มีนาคมซึ่งเป็นวันเกิดครบรอบ 98 ปีของเขาหกวัน
Gallo ผู้ก่อตั้ง E&J Gallo ร่วมกับ Julio พี่ชายของเขาในปี 1933 ในเมือง Modesto ตอนกลางของหุบเขาได้ขยายธุรกิจไปสู่ธุรกิจที่ขายไวน์ 75 ล้านซองต่อปีโดยกระจายไปยัง 40 แบรนด์ที่ผลิตใน 5 ประเทศ ได้แก่ สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลียอิตาลีฝรั่งเศสและนิวซีแลนด์ - และส่งออกไปกว่า 80 ประเทศ
ดู แต่งงานกับแพทย์ ซีซั่น 4 ตอนที่ 3
E&J Gallo ครองอันดับ 1 ของโลกในด้านการผลิตไวน์จนถึงปี 2546 ซึ่งถูกบดบังโดย Constellation Brands
แรงผลักดันอย่างไม่หยุดยั้งของเออร์เนสต์กัลโล - บางคนเรียกมันว่าความโหดเหี้ยม - เพื่อขายไวน์เสริมราคาไม่แพงเช่น Ripple และ Thunderbird ในปี 1950 ไม่เพียง แต่ประสบความสำเร็จกับผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังส่งข้อความอันทรงพลังไปยังอุตสาหกรรมไวน์แคลิฟอร์เนียที่ยังบ่มเพาะอยู่: เล่นเพื่อชนะหรือไม่ เล่นเลย. ปริมาณที่สำคัญกว่าคุณภาพ การตลาดระดับปรมาจารย์และคุณเชี่ยวชาญในจักรวาล
มันเป็นทั้งข่าวดีและร้ายสำหรับวิวัฒนาการไวน์ของแคลิฟอร์เนีย Gallo มีชาวอเมริกันดื่มไวน์เป็นครั้งแรก แต่ก็ตั้งค่าแถบคุณภาพต่ำจนต้องใช้เวลาหลายสิบปีสำหรับผู้ผลิตในการหาเหตุผลที่จะเพิ่มมันและสำหรับนักดื่มไวน์ที่จะยอมรับมัน
เออร์เนสต์เป็นอัจฉริยะทางธุรกิจส่วนจูลิโออายุน้อยกว่าหนึ่งปี (เขาเสียชีวิตด้วยอุบัติเหตุทางรถยนต์ในปี 2536) - ผู้ผลิตไวน์อัจฉริยะที่พัฒนาความสัมพันธ์กับผู้ปลูก พวกเขาเพิ่มการผลิตอย่างต่อเนื่องเพื่อรวมไวน์ ‘ป๊อป’ ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากเช่น Boone’s Farm และไวน์เหยือกที่จริงจังมากขึ้นเช่น Hearty Burgundy
สปอยเลอร์หนุ่มและกระสับกระส่ายในอีกสองสัปดาห์ข้างหน้า
ด้วยคำแนะนำของลูก ๆ - ลูกชายของเออร์เนสต์โจเซฟเออร์เนสต์กัลโลและโรเบิร์ตลูกชายของจูลิโอปัจจุบันเป็นประธานร่วมของ บริษัท - E&J Gallo เข้าสู่ประเภทไวน์ระดับพรีเมี่ยมที่แท้จริงในปี 1990 โดยการปลูกองุ่นหลายพันเอเคอร์ใน Sonoma County และ เริ่มต้นแบรนด์ Gallo of Sonoma (ปัจจุบันเรียกว่า Gallo Family Vineyards) Gallos Gina และ Matt รุ่นที่สามซึ่งเป็นลูก ๆ ของ Bob เป็นโฆษกของ บริษัท
ผลงานของ Gallo ในงาน Decanter World Wine Awards ประจำปีอาจใช้เป็นตัวชี้วัดว่าการโจมตีภาคพรีเมี่ยมประสบความสำเร็จเพียงใด ปีที่แล้วได้รับรางวัลหกรางวัลสำหรับไวน์ตั้งแต่ Frei Brothers Reserve Merlot ระดับบนสุดไปจนถึง Mirassou Pinot Noir ระดับล่าง ความจริงที่ว่าไม่มีใครได้รับรางวัลสูงกว่าบรอนซ์แสดงว่าได้รับการยอมรับจากโลกแห่งไวน์ แต่ยังไม่ได้รับการรับรอง
เออร์เนสต์เสียชีวิตไม่ถึงสามสัปดาห์หลังจากการตายของน้องชายคนสุดท้องของเขาโจเซฟเอ็ดเวิร์ดกัลโลวัย 87 ปีทั้งสองห่างเหินกันตั้งแต่ทศวรรษ 1980 เมื่อเออร์เนสต์และจูลิโอฟ้องโจเซฟข้อหาละเมิดเครื่องหมายการค้าหลังจากที่เขาเริ่มผลิตโจเซฟกัลโลชีส
E&J กล่าวว่าชีสนั้นด้อยกว่าและทำให้แบรนด์ไวน์ Gallo เสียชื่อเสียงซึ่งเป็นคำกล่าวอ้างที่น่าทึ่งเมื่อพิจารณาจากไวน์สตรีทธันเดอร์เบิร์ดซึ่งส่วนใหญ่มักจะดื่มด้วยถุงกระดาษสีน้ำตาลคลุมขวดและมุ่งเป้าไปที่ 'ตลาดความทุกข์ยาก' โดยตรงในขณะที่ นักเขียนชีวประวัติที่ไม่ได้รับอนุญาตคนหนึ่งกล่าว
แต่ศาลก็เข้าข้างเออร์เนสต์และฮูลิโอบังคับให้โจเซฟเปลี่ยนชื่อชีสของเขาว่าโจเซฟฟาร์ม เขาตอบโต้โดยแสวงหาผลประโยชน์หนึ่งในสามใน บริษัท ไวน์และแพ้อีกครั้ง ทนายความคนหนึ่งของเขาคือ Jess Jackson ในปี 1998 Jackson ได้พบกับ E. & J. Gallo อีกครั้งโดยอ้างว่าแบรนด์ Turning Leaf ลอกฉลากใบองุ่นของ K-J อีกครั้งที่ Gallo มีชัย
ชิคาโก้ 300,000 ไลค์
บริษัท ยังปะทะกับ United Farm Workers ซึ่งเรียกร้องให้มีการคว่ำบาตรไวน์ Gallo เพื่อประท้วงการที่ บริษัท ปฏิเสธที่จะรวมตัวกัน และยังคงมีการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับร้านค้าที่ไปเยี่ยมเออร์เนสต์เพื่อดูว่าไวน์ของเขาถูกจัดแสดงอย่างไรและสั่งให้พนักงานขาย Gallo ที่สวมสูทและผูกเน็คไทเพื่อแทนที่สแต็คแถวท้ายของคู่แข่งด้วยกล่อง Gallo ในเช้าวันรุ่งขึ้น
Robert Mondavi ได้รับการแต่งตั้งให้เข้าร่วม Culinary Institute of America Vintners Hall of Fame ในสัปดาห์เดียวกับการเสียชีวิตของเออร์เนสต์ - กัลโลไม่ได้รับการเสนอชื่อด้วยซ้ำ - พูดถึงความรู้สึกไม่ดีที่บางคนในอุตสาหกรรมมีต่อเออร์เนสต์และสไตล์การคุมขังของเขา มันบดบังความพยายามอันสูงส่งของเขาอย่างไม่เป็นธรรม
เขาเป็นคนแรกที่โฆษณาไวน์ทางโทรทัศน์และสื่อโฆษณา ณ จุดขายที่เขาสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ซื้อให้มาที่ไวน์ของเขาก็ถูกนำมาใช้โดยคู่แข่งของเขาในที่สุด เขาเป็นผู้บุกเบิกในการส่งออกแม้ว่าไวน์จะมีคุณภาพต่ำก็ตาม - และเขาได้ให้ทุนสนับสนุนเก้าอี้ตัวแรกในด้านนิติวิทยาและการปลูกองุ่นที่ UC Davis Gallo ได้ส่งกองกำลังของผู้ผลิตไวน์และนักปลูกองุ่นที่ได้รับการฝึกฝนเข้ามาในอุตสาหกรรมนี้และนโยบายของเขาในการจ่ายเงินให้แก่ผู้ปลูกองุ่นของพวกเขาภายใน 30 วันหลังการเก็บเกี่ยวทำให้เกษตรกรจำนวนมากลอยตัวในช่วงต้นทศวรรษ 1990
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Gallos ได้ซื้อโรงกลั่นไวน์ Louis M Martini Winery ในเมือง Napa และคืนสู่ความรุ่งเรืองในอดีต พวกเขาซื้อฟาร์มปศุสัตว์ Russian River Valley ของนักแสดง Fred MacMurray และปลูกไว้ที่ Pinot Noir พวกเขากำลังใช้เวทมนตร์เหมือนมาร์ตินี่ในแบรนด์ Mirassou ที่น่าเคารพ
ไม่ใช่ทุกคนที่รัก Ernest Gallo แต่มีเพียงไม่กี่คนที่สามารถปฏิเสธผลกระทบที่เขามีต่ออุตสาหกรรมไวน์แคลิฟอร์เนียได้
วันแห่งชีวิตของเรา ชาดและอาบิเกล
เขียนโดย Linda Murphy ในซานฟรานซิสโก
